Venho fazendo algumas pesquisas de vídeos no YouTube e suas aplicações em marketing na web. É um universo gigantesco, com muita documentação, que com certeza passaria das 500 páginas se eu fosse explorar o assunto somente baseado nessa documentação. Como meu foco na pesquisa não foi somente baseada na documentação oficial de publicidade do YouTube vou procurar esclarecer alguns pontos que achei importante para dúvidas de possíveis usuários e junto acrescentar alguns cases como referencia para analise.

A Google foca em publicidade segmentada, e isso podemos notar pelo simples resultado que o AdWords nos da quando pesquisamos algo no mecanismo de pesquisa, existem regras para que anúncios sejam exibidos, e quanto mais relevante esse anúncio for maior será a probabilidade dele ir para o topo dos resultados de pesquisa. No YouTube é bem semelhante, quando assistimos vídeos ou realizamos alguma ação, como enviar vídeos, comentar nos canais e nas paginas de vídeos, o YouTube armazena um cookie de publicidade em nosso navegador, esse cookie passa informações ao YouTube para que ele entenda nossos interesses e nos mostre anúncios relevantes. Somado a esse cookie o YouTube pega mais informações de sites da sua rede de conteúdo que em algum momento navegamos. Esse cookie fica armazenado em nosso navegador com o nome de “.doubleclick.net”.

Esse cookie fica registrando a interação do nosso navegador com um determinado anuncio, e esses dados ficam registrados num arquivo de log como esse:

time: 06/Aug/2008 12:01:32
ad_placement_id: 105
ad_id: 1003
userid: 0000000000000001
client_ip: 123.45.67.89
referral_url: “http://youtube.com/categories”

O campo “time” reflete o horário em que o anúncio foi exibido. “ad placement id” e “ad id” identificam a campanha publicitária e o anúncio específico veiculado. “userid” é o cookie do anúncio gráfico que identifica o navegador. “client IP” reflete o endereço de IP do usuário. “referral URL” indica o URL da página em que o anúncio foi veiculado.

Desenvolvedores experientes talvez possam criar aplicações utilizando esse cookie! Com esse cookie, por exemplo, seria capaz verificar qual foi o ultimo site ou blog que o usuário navegou e com base nisso definir ações! Mas isso é assunto para desenvolvedores experientes, eu apenas programo em PHP por prazer.

O YouTube e as empresas

Grandes empresas estão tomando a iniciativa de utilizar o YouTube como canal principal de publicidade na internet. Os custos relacionados às mídias de massa são extremamente menores, o custo para criação de propagandas pode ser extremamente menor, a implementação é muito fácil, a administração também é fácil, e ainda temos a chance de medir resultados provenientes dessas campanhas dentro do YouTube. Hoje o Google Analytics nos da essa possibilidade e junto ainda temos ferramentas e informações do próprio YouTube para medirmos os resultados. É por esses aspectos e muito outros que o YouTube vem ganhando a atenção das empresas. E nunca podemos esquecer que o nosso cliente de amanhã é aquele que hoje vê em média 17.4 minutos por dia vídeos no site, isso fora as visualizações que alguns vídeos conseguem através de integrações em sites e blogs e dentro de outras redes sociais como Orkut! Se um vídeo for bem criativo e original ele corre o grande risco de se tornar viral e se espalha pela web. Pra não ficar só na historia vou deixar aqui alguns links de alguns canais de grandes empresas que estão aproveitando o YouTube para conquistar e fidelizar clientes:

http://www.youtube.com/user/nikefutebol – Canal oficial da Nike com 2.477 mil inscritos. Esse canal tem vídeos como o “Rala Que Rola – Versão Completa” com cerca de 546.747 mil exibições! E vídeo como Mano Menezes: “tá olhando o quê?” com cerca de 536.714 mil exibições!

http://www.youtube.com/user/Porsche – Canal oficial da Porsche com 2.012 mil inscritos. GT3 Testing é o vídeo mais visto do canal com cerca de 236.958 mil exibições. Não posso deixar de citar o link de podcast que a Porsche informa na descrição do canal http://www.porsche.com/germany/multimedia/podcast.

http://www.youtube.com/user/Casasbahia – Canal oficial das Casas Bahia com cerca de 42.244 mil inscritos. O vídeo mais visto Casas Bahia – Loja Virtual tem cerca de 481.305 mil exibições.

http://www.youtube.com/user/alexvisionando – Canal oficial da Axe com cerca de 490 inscritos. O canal da Axe tem o vídeo que eu escolhi como o melhor entre os canais citados, o vídeo AXE Instinct. Descubra o poder veiculado na televisão que tem cerca de 1.240.928 “milhão” de exibições!

http://www.youtube.com/user/bancodobrasil – É um exemplo de anti-case, tem apenas 1 vídeo e apenas 19 inscritos. É o que eu sempre digo se não gerar buzz não vinga! Não sei o que o Banco do Brasil pensou quando fez o canal, que somente o fato de ter um canal no YouTube ia render alguma coisa, acho até que na situação que o canal anda é mais fácil criar uma imagem negativa da empresa na web! Mas vamos ver se eles logo tomam uma atitude e passem a encarar as mídias sociais com mais seriedade.

Mas o que o YouTube tem que atrai tantas empresas?

Eu como usuário posso dizer que o ambiente do YouTube é simples e extremamente funcional, a facilidade de enviar vídeos para o sistema faz com que muitos usuários adotem o sistema como plataforma de divulgação de vídeos. A possibilidade de trocar mensagens entre usuários e de comentar os vídeos faz com que o YouTube também assuma sua presença como rede social e isso é um grande bônus para os usuários, muitos outros sistemas pela web não dão essa possibilidade de interação entre usuários. Mas existe alguns dados numéricos que acho eu que pesam na decisão das empresas na hora de adotar o YouTube para ações em mídias sociais, vamos a eles:

• 490 milhões de page views
• 8 milhões visitantes únicos/mês
• 35% da cobertura dos usuários de internet do Brasil
• Mais de 60% dos usuários têm entre 15 e 34 anos
• Os brasileiros passam cerca de 17.4 minutos por dia no site
• Anúncio em vídeo do YouTube de reprodução automática padrão
• Anúncio em vídeo do YouTube de clique para reproduzir padrão
• Anúncio em vídeo do YouTube de reprodução automática expansível
• Anúncio em vídeo do YouTube expansível reproduzido com um clique
• Bloco do cabeçalho da página inicial
• Anúncios de banner padrão
• Anúncios Rich Media
• Anúncios InVideo no YouTube
• Modelo de sobreposição Flash
• Flash de clickTag

Analisando as tendências dentro do YouTube

Somado a todos esses benefícios o YouTube disponibiliza uma ferramenta para seus usuários analisarem as tendências de vídeos dentro do YouTube. Essa ferramenta se chama YouTube Insight e ela ajuda os usuários a compreenderem melhor o seu público-alvo: quem eles são, de onde eles vêm, o que eles assistem e quando assistem. Some a isso o Google Analytics, Google Insigths, AdPlanner, Trends e você só não acertara na mosca se tapar os olhos e der um tiro no escuro.

Publicidade no YouTube é um assunto bem extenso, então deixo registrado que vou escrever mais um artigo sobre o assunto, talvez focando em vídeos virais, nas suas características, estatísticas, e algumas técnicas de como tornar um vídeo viral.

Paz no coração e Luz na razão.